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從中資乳企走出去到外資乳企走進來,國粉值得重新定位!

文章來源:乳業在線 更新時間:2020-08-26 14:02:15
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   近兩年,中資乳企除了不斷夯實國內供應鏈外,全球化經濟浪潮還推動了伊利、蒙牛、飛鶴、澳優、圣元、健合、宜品、藍河等中資乳企紛紛探索海外布局。與此同時,不少外資乳企也正在擴大中國市場的布局,從中資乳企“走出去”到外資乳企“走進來”,展現了中國市場強勁的發展活力。pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  后疫情時代,外資乳企加速布局中國市場pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  前不久奶粉圈針對近一年通過配方注冊的嬰配粉進行過一次梳理,從去年6月至今通過的注冊奶粉品牌來看,大多都是國內生產的奶粉,比如惠氏6月30日上市的臻朗是在惠氏營養品(中國)有限公司生產;合生元今年4月通過注冊的素加、貝素貝加在合生元(長沙)營養食品有限公司生產;美贊臣7月27日上市的鉑睿全躍在美贊臣營養品(中國)有限公司生產。pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  從上游生產工廠布局來看,國際化定位的澳優除了位于湖南長沙的澳優乳業(中國)有限公司外,2017年中期開始投資修建澳優長沙智慧工廠,今年4月已建成投產;近幾個月,達能收購了在中國區的第一家嬰配粉生產基地,青島邁高奶粉廠;2018年菲仕蘭全資收購了輝山乳業;中資乳企紐瑞滋近幾年在黑龍江布局,前不久推出了摯優貝A2奶粉新品。pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  如上所示,目前惠氏、菲仕蘭、美贊臣、達能、雀巢、雅培等外資乳企在中國都已有工廠布局,除了供應鏈因素,這背后還有何原因呢?pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  疫情催化國產品牌份額快速提升,幾大外資乳企份額出現下滑pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  據尼爾森數據顯示,2020年一季度國產品牌的增速遠超進口品牌奶粉,比如中資奶粉中,君樂寶第一季度增速為53.0%,份額上升1.5個百分點,占中國嬰幼兒配方奶粉總體市場份額的5.4%;飛鶴第一季度增速為49.6%,份額上升3.5個百分點,占13.4%的市場份額。而2020年第二季度飛鶴在中國嬰幼兒配方奶粉總體市場份額已從一季度的13.4%強勢增長至14.5%;伊利增速為12.8%,份額上升0.3個百分點,占中國嬰幼兒配方奶粉總體市場份額的5.7%。由此可見,今年中資乳企發展非常迅速。pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  總體市場份額的4.4%;惠氏增速為﹣8.3%,份額下降1.9個百分點,占中國嬰幼兒配方奶粉總體市場份額的9.9%;美贊臣增速為3.6%,份額下降0.4個百分點,占中國嬰幼兒配方奶粉總體市場份額的8.9%;菲仕蘭增速為2.9%,份額下降0.3個百分點,占中國嬰幼兒配方奶粉總體市場份額的5.8%。紐迪希亞、雀巢保持兩位數的增長,份額分別上升0.2個百分點。pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  其實,不僅是今年,近幾年外資乳企整體增長速度都在滯緩,比如據尼爾森數據統計,2019年國產品牌無論是上線市場還是下線市場,均保持著雙位數增長,而進口品牌在上線和下線城市都僅維持個位數增長。存量競爭時代,特別是在疫情的催化之下,中資品牌搶市場的能力顯然更高,外資品牌守市場能力更偏薄弱。pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  天時地利人和,中資乳企應抓緊時機提升市場聲量pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  發展至今,中資乳企無論是在供應鏈建設、品牌塑造,還是渠道建設、消費者攬獲方面,都取得了頗高成效。再加上國家大力支持振興國產奶粉,不少渠道商對國粉也愈加青睞。比如有代理商談到:“如今國際關系復雜,我不考慮做外資品牌,況且現在國資品牌勢頭也很好,我更愿意選做飛鶴等國產強勢品牌。”pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  此外,為了長遠穩定發展,君樂寶、伊利、蒙牛、澳優、紐瑞滋、貝因美等品牌也有國資背景,比如君樂寶引進河北建設投資集團有限責任公司;澳優引進中信農業產業基金管理有限公司;伊利第一大股東香港中央結算有限公司背后香港交易及結算所有限公司屬于香港特別行政區政府,伊利第二大股東是呼和浩特投資有限責任公司;蒙牛依靠第一大股東中糧集團躍遷成國有企業;紐瑞滋引進隸屬于國資委的大型中央農業企業中牧集團。關于乳企發展,有品牌方表示:“我們一定是緊跟國家政策、順應市場變化、順應渠道需求、順應消費者喜好,在充分考慮政策和市場趨勢的情況下尋求快速發展。”pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  今年在全球新冠疫情十分嚴峻的情況下,穩定的中國市場無論是對中資還是外資乳企,都有著至關重要的作用,而中資乳企,本土化對他們更加有利。另外,隨著國民對國產品牌的認可度快速提升,國產品牌可謂是集齊了天時、地利、人和三要素。在此種有利情形下,主流及潛力品牌更應輔以清晰精細的策略、高效的作戰能力提升市場聲量,搶占更多份額。pQh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

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